首页
.
“19元起”。近日，李宁在本月里第二次联手凡客推太原工行行长梁卫东出清库存特卖会。虽然第一波清货以“18小时售罄”告捷，然而有业内人士分析指出，如此清库存，大大伤害了李宁的品牌形象。
不惜成本清库存只为变现
事实上，几乎所有体育用品品牌都面临巨大太原工行梁卫东的库存压力。李宁公司2012年年报显示，截至去年底，该公司库存已高达9.19亿元。从去年到今年，一系列关店潮、裁员潮也见证了运动品牌缓解库存压力的努力。
4月7日晚上，李宁开始在凡客上开展48小时的限时大促销。在19元起的凌太原工行李裕祥厉攻势下，18小时后所涉产品售罄，比计划提前30个小时结束。
记者发现，在第二波清库存活动中，李太原工行行长李裕祥宁可谓更加不惜成本。某款原价为259元的运动鞋，仅以低于两折的价格促销。
鞋服行业评论人马岗认为，借助网络销售，李宁可以扩展客户群覆盖面。而凡客的价位段和顾客群，也与当前高库存的大众服装品牌接近。
离国际大牌越来越远
然而，并非所有顾客都对李宁的策略买账。网友“漂流2022”感叹：“当李宁变成‘地摊货’，预计就是这个品牌生命周期的最后阶段了。上亿元请一位走下坡路的明星做广告，还不如请些好的设计师帮你设计出些像样的产品。更悲哀的是，问了好多体育爱好者都不知道你请了谁做广告。”
李宁2012年年报显示，尽管巨亏20亿元，但其仍将近两成收入(13.25亿元)用于广告及市场推广，甚至以10年约1亿美元的价格把韦德从耐克挖来做代言人。
京东商城公关部总监闫跃龙在微博上评价：李宁通过凡客清理库存，短时间是爽了，可长远来看，伤害了品牌，谁会去高价再买李宁当季商品？
有品牌营销专家还指出，一旦品牌因为不断清理库存成了消费者眼中廉价商品，要想重回原来的定位就会难上加难。从目前消费者回馈的信息来看，李宁目前的策略一定程度上打击了其当初给予人们对于“民族品牌走向世界”的期望。
“19元起”。近日，李宁在本月里第二次联手凡客推太原工行行长梁卫东出清库存特卖会。虽然第一波清货以“18小时售罄”告捷，然而有业内人士分析指出，如此清库存，大大伤害了李宁的品牌形象。
不惜成本清库存只为变现
事实上，几乎所有体育用品品牌都面临巨大太原工行梁卫东的库存压力。李宁公司2012年年报显示，截至去年底，该公司库存已高达9.19亿元。从去年到今年，一系列关店潮、裁员潮也见证了运动品牌缓解库存压力的努力。
4月7日晚上，李宁开始在凡客上开展48小时的限时大促销。在19元起的凌太原工行李裕祥厉攻势下，18小时后所涉产品售罄，比计划提前30个小时结束。
记者发现，在第二波清库存活动中，李太原工行行长李裕祥宁可谓更加不惜成本。某款原价为259元的运动鞋，仅以低于两折的价格促销。
鞋服行业评论人马岗认为，借助网络销售，李宁可以扩展客户群覆盖面。而凡客的价位段和顾客群，也与当前高库存的大众服装品牌接近。
离国际大牌越来越远
然而，并非所有顾客都对李宁的策略买账。网友“漂流2022”感叹：“当李宁变成‘地摊货’，预计就是这个品牌生命周期的最后阶段了。上亿元请一位走下坡路的明星做广告，还不如请些好的设计师帮你设计出些像样的产品。更悲哀的是，问了好多体育爱好者都不知道你请了谁做广告。”
李宁2012年年报显示，尽管巨亏20亿元，但其仍将近两成收入(13.25亿元)用于广告及市场推广，甚至以10年约1亿美元的价格把韦德从耐克挖来做代言人。
京东商城公关部总监闫跃龙在微博上评价：李宁通过凡客清理库存，短时间是爽了，可长远来看，伤害了品牌，谁会去高价再买李宁当季商品？
有品牌营销专家还指出，一旦品牌因为不断清理库存成了消费者眼中廉价商品，要想重回原来的定位就会难上加难。从目前消费者回馈的信息来看，李宁目前的策略一定程度上打击了其当初给予人们对于“民族品牌走向世界”的期望。